关键词优化与整站优化是SEO接单中的两个业务项目，关键词优化是针对特定关键词的排名工作，而整站优化则相对会注重长尾关键词，利用长尾来提升目标关键词的排名。这两种优化方式都有各自的优缺点。

关键词优化：目标明确，只针对关键词，无论是调整网站权重还是链接建设，都是为那特定的几个关键词服务，但其缺点也是如此，目标针对性太强，从而导 致网站的权重分布不均匀。很容易造成优化过度。关键词优化的目的就是排名，有排名就完成任务，至于转化率，考虑是相对比较少（目标关键词往往并不会带来更 多目标客户）。

整站优化：网站权重分布均匀，长尾关键词见效快，网站转化率相对较高，因为这里面考虑用户体验的因素相对较多，投资回报周期短，缺点是投资成本相对较高。运行周期相对较长。

其实“百度竞价”就是非常典型的关键词优化，但是提高网站转换率，还需要对网站进行整站优化，这也是SEO的价值。SEO的本质是为SEM营销服务，而并非单单是做关键词排名。