做Google AD的朋友，好消息，Google推出AD优化器了，一站式优化器和优化实验室。

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Google AD 一站式优化器界面

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Google AD 优化实验室界面

如果你正在为Google AD的优化焦虑，马上去尝试下吧：一站式优化器、优化实验室。

用户搜索行为这个词大家可能都听过很多次了，获取这种行为数据的方式也比较多。

获取用户搜索行为的常见方式

1、搜索引擎的关键词指数

从总体上讲，搜索引擎最了解用户搜索行为，所以在做SEO之前，习惯的去百度指数或Google关键词分析工具了解下本行业的一些关键词的搜索数据。这是获取用户搜索行为最常见的方式之一。

2、关键词分析工具

目前，网络上也出现很多关键词分析工具，这些分析工具的数据源也来源至于搜索引擎，只是体现了软件的基础优势，那就是提升了效率（可能哈，因为我对类似工具原理不太懂）。

3、相关搜索

这里是相关搜索不仅仅包括搜索引擎的，还可以包括相关行业网站，比如阿里巴巴。

上面三种方式是比较常见的方式，但他们有一个共同特点，那就是得到的数据相对不够精准，很多朋友甚至抱怨百度指数不可信。今天主要讨论下另外一种比较精确获取用户搜索行为的一种方式：站内搜索。

站内搜索获取用户搜索行为

其实很多稍稍有点规模的网站应该都有站内搜索功能，而且目前绝大多数CMS程序似乎都具有站内搜索功能。下面介绍下获取站内搜索数据的几个途径。

1、网站后台管理数据库

这应该是比较直接的一个方式了，如果你的网站后台有“站内搜索数据管理”这样一个功能，那么，你将非常清楚的看见用户搜索的关键词以及搜索的频率，这样的数据就非常清楚的反映出了用户需要了解的内容。

2、网站统计数据

如果你的网站后台没有上面提到的那个功能，那么，在网站的搜索结果页面安装一个统计代码应该很轻松，通过分析该页面的访问情况也可以达到目的，该方式相对来讲不是很直观，如果坚持每天或定期分析网站统计数据，我相信应该还是比较容易的。

站内搜索是网站本身的功能，相信这样的数据和外部网站得到的数据相比，获取到的用户搜索行为数据应该是更加精准了吧。

在SEO行业里面，网站流量相关话题往往SEO结合的非常紧密，很多朋友利用SEO来做流量站，最终取得的效果还是不错，但是一个企业网站SEO，却并非是为了网站流量，换一种方式来正确看待SEO，SEO是什么？SEO是做企业网站的流量吗？

对企业来讲，SEO是企业网站推广的有效方式之一，其目的是为了网络营销，更准确的表达应该是企业产品或品牌的SEM营销。

在“网络推广与网络营销”一文中，将网络推广进行了分类，其中的SEO技术只是属于网络推广的一种方式，而并非全部。

SEO是提高网站流量的一种方式，企业网站的流量更多的是指网站的有效流量，或者说精准流量，这些流量在很大程度上会转化为网站的用户，SEO就是通过搜索引擎去寻找让这一部分流量。

企业网站应该如何利用SEO来提高有效流量

如果对某一个企业网站进行SEO优化，首先确定我们需要从这个网站上得到什么？最终的目的是什么？网站的主要目的是宣传产品还是推广或维护公司品牌，这很重要。

当我们确定了以上问题的答案后，再来选择我们网站的关键词，那时候你会觉得其实关键词选择并不难。

作为企业，在想应该如何对网站关键词进行定位之前，首选对我们的客户和公司产品进行细分，这就是关键词定位的一个过程，用户群和产品细分了，细分后 的结果就是我们的网站关键词。这也会在一定程度上提高网站的营销效果，突出SEO在SEM营销中的优势。在很大程度上降低了网站的SEO成本，增加企业的 投资回报率。

很多时候企业在对网站关键词定位的时候，并不是根据自己的用户群来定位，也根本没有对自己的用户群和产品进行细分，这样就会出现以下情况：

1. 关键词选择太过热门，增加SEO的成本；
2. 网站SEO见效周期增加，无形之中增加了网站的SEO投资成本；
3. 网站流量过于广泛，导致网站转化率不高；
4. 对SEO理解产生歧义，认为所谓的SEO没用。

对于企业来讲，SEO的确是一种低成本的SEM营销方式，但是如果没有正确理解或盲目操作，那么，得到的效果却并没有当初所计划的那么好。

最后总结：企业网站SEO优化，是通过SEO让目标客户来找你，而并非是先通过SEO做网站流量，然后再从流量中去寻找用户。

刚刚在SEOWHY版主火星的博客里面看见一份百度给用户的SEM营销方案，仔细看了下，明白了百度竟价的优势是SEO在某些方面无法比拟的，这也是我为什么建议企业做网络营销应该采取百度竟价+SEO优化组合的方式进行。这是一篇伪原创哈，原创地址我留到后面去。

SEM目标

营销目的和策略的确定

受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：（下面的“受宠”就是“用户”哈，不晓得这样叫受宠又什么意思）

• 推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销，等等）
• 目标受众（白领、学生、IT从业人员等）
• 推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）等多个方面。

关于SEO

• SEO的最终目的是什么？
• 找准自己的用户群
• 让用户在我们网站做的更多的是什么？

SEM过程分析

关键词数据和历史数据分析

根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

SEO中的分析与定位

关键词定位和数据分析，通过数据分析挖掘更多用户行为。

SEM计划

词表与网站的确定并制定合理目标

确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定最佳推广组合方案，确定投放使用的关键词表。

通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的效果的基准点，即关键，例如：总体访问量，平均点击费用，转化量，转化成本，平均访问停留时间，等等。如果是较长时间的投放，则需要并将标准与推广相关各方达成共识。

• 根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。
• 撰写相关创意。
• 设定并测试效果监测系统。

SEO中的计划

• 合理改善网站布局，降低网站跳出率。
• 软文（文章或相关活动）不只是投放到外部，内部一样可行。
• 不断尝试各种自己可行的方式，按实际结果进行调节。

执行SEM方案

实施及监测

协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

这里关于SEO就不多了，SEO也没有那么快，不过一些长尾关键词策略可以借助一下。

SEM数据优化

数据分析与优化

每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广标准进行比对，指出取得的成绩与不足。

基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广标准。

如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，需要回到目标制定步骤进行基准点的调整并与各方达成共识。

基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

需要注意的是，优化不仅仅是对最初计划的裁剪，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环，充分挖掘市场的潜力。

SEO策略

数据分析、总结，整个SEO项目的实施过程监视，根据网站在搜索引擎的反映和对手的竞争情况，如果出现不良现象，检查并即使改正目前的尝试或执行方式，及时调整SEO优化方式，让网站按照我们的思路正确运转。

文章开始我还提到百度竟价的优势是SEO在某些方面是无法比拟的，下面说下自己的理由：

1. 数据准确且及时（SEO得到的数据往往是估算或不太准确，且在时间上存在一些延迟）
2. 任何调整都会很快看见效果（这个做SEO的应该个很有心得了，这里不详细阐述）
3. 可以操控搜索引擎（这里是百度竟价最大的优势了，什么时间、什么地区、上什么词、想怎么就怎么，没办法，别人给钱了的）
4. 你认为的其他优势

不知道大家在阅读的时候有没有注意，百度这份SEM方案中，目的、受宠（用户）、数据、监视、协调、执行这几个词贯穿整个中心。

原文地址在这里哈：http://www.seogao.com/blog/post/sousuoyingxiaobuzhou.html

在昨天，谈到了“百度竟价与SEO优化”，呵呵，今天看见百度推出“百度帐户优化工具”，简单的说，就是百度竟价后台的智能操作。

这对企业SEM营销来讲，的确减少了很多繁杂的操作步骤，对与一些没有经验的人来说，还真弄不转它，现在智能的出来了，这下安逸了。

下面对这个工具做下简单的介绍，我也是从网上看见的一些新闻，不具备解释权哈。

百度帐户优化工具是继今年百度凤巢推出跟踪转化功能后的又一力作，跟踪转化工具能给出更全面的数据支持，凤巢帮助客户实现了更加精细化的管理，而今天的账户优化工具则使凤巢的使用向智能化迈进了一大步。

直接给出优化建议：选择关键词、制作投放策略。

SEM营销其实是一个“制定推广方案—分析推广数据—持续优化方案”的循环反复过程，这是每一个做SEM的人必须历经的过程。为了更好地服务企业客户，百度开发出可以帮助客户更简单轻松完成上述动作的智能化账户优化工具。

搜索营销的智能化，是百度在综合和计算众多数据之后，根据企业客户账户的实际情况给出数据的分析结果，并给出相应优化建议。在此之前，调整关键词、 价格、制定预算等这些优化工作是企业客户根据百度提供的一些数据自己分析并进行优化的，很多中小企业面对复杂的数据往往不得要领。“百度凭借庞大的数据挖 掘能力、海量处理能力，以及对搜索行为的分析，推动百度推广平台的持续优化和创新，为广大中小企业提供更多专业的智能化工具。”百度相关负责人表示，推出 全新的账户优化工具帮助客户解决优化问题的初衷。

对于做SEM的人来说，最关注的就是推广信息出现的频次和位置。进行持续优化才能应对市场变化，获得更好的展现位置和更多的潜在商机，为此许多企业 的做法是不断地给关键词提高价格，但也不可避免带来客户获取成本的上涨。其实，搜索营销不仅需要考虑价格因素，更需要不断优化方案以提升关键词的质量度， 这与关键词的选择、创意的撰写、账户结构等因素息息相关。而现在推出的账户优化工具就能很好的解决这些棘手问题，其功能之一就是着力帮助客户提高实现最佳 展现位置的成功率。据相关数据测试显示，该功能推出后即受到客户热捧，使用量居所有优化工具之首，约占总使用量的一半。

通过对账户余额、预算、质量度等方面数据的深入挖掘并进行全面分析，账户优化工具能为企业客户指出优化方向和该方向上的优化潜力，并给予合适的优化建议，引导客户和客服优化账户，提升营销效果。不得不提的是，这些工具的操作非常简单便捷，在一级导航栏就有账户优化入口。

SEM的营销成本低门槛，对中国成千上万的中小企业有着很强的吸引力。“目前对企业来说，搜索引擎营销是投入产出比最高的营销方式，已经成为企业营销最有效的手段。”

企业如何利用搜索引擎营销来展开自身产品推广模式，这是目前企业应该考虑的，至少是如果要在本行业中做的非常出色（无论目前的基础如何），这都将成为以后企业销售的必然趋势。

百度竟价（百度推广），就是给在百度开户，在自己的竟价后台设置关键词付费排名。

SEO优化，是对网站进行调整，进而获得百度快照的自然排名。至于如何对网站进行SEO优化，博客有些文章讲的比较详细，涉及的也比较多，建议从“如何做SEO？”这篇基础文章起步。

百度竟价和SEO优化有什么关系？

可以这么说，百度竟价和SEO完全没有关系，只不过他们都是SEM营销中的两个不同的操作方式，一种是出钱，一种是所谓的SEO技术。

百度竟价对SEO优化有促进作用，如果两个网站都采用这两种方式，其实表面看起来没有什么，但是竟价会给网站带来非常自然的用户群，这就是网站 SEO优化所需要的资源（经测试，经过百度竟价的网站同时做SEO，效果比不做百度竟价的快些），记得是自然的，那种不自然的没有太大的用，比如刷流量。

百度竟价会影响SEO效果吗？

百度竟价和网站快照是两个不一样的管理系统，服务器个人认为也是不一样的，因为这两块是不同的用途和目的。百度竟价是为了公司发展；百度快照是为了 给用户提供更多“优秀”（之所以有引号，是因为结果并非是用户真正需要的，这可能的确跟百度的技术有关）的搜索结果资源。网上盛传的不做百度竟价，网站索 引将从百度服务器消失的说法，至今还没有实际案例来确认（个人觉得）。

企业应该如何正确看待百度竟价和SEO优化？

企业要发展，或者说企业要更好的做好SEM营销，这两种方式同时采用，相互配合，是一种非常好的销售方式，百度竟价对用户行为分析的很不错，一些长尾关键词都可以从里面找到，数据比较详细，比百度指数详细些，这样有助于我们关键词的选择或者定位。

还有一点，那就是如果做百度竟价，后台一定要自己掌握，而且随时观察数据，掌握好用户搜索时间段，准确、准时的投放，这样效果比较好。至少自己心里的投资计划和消费过程比较清楚。网上流行的百度竟价的恶意点击，暂时保留意见。

百度竟价前期可以做一些稍热门的关键词，即使企业网站SEO优化相对简单，但比较热门的关键词的SEO效果没有那么快就出来，利用竟价后台或其他方 式挖掘出来的长尾关键词可以利用SEO来做，等SEO优化效果好了，可以在百度竟价后台慢慢撤消一些关键词，你可以这样慢慢摆脱百度竟价，但是如果竟价效 果不错，还是建议坚持，毕竟对企业来讲，利润最大化才是目的，排名越靠前，展示的机会就越多，这两者配合，效果比较理想。

总结：百度竟价对SEO优化只有促进作用，不会影响到什么。如果你真想做好企业SEM营销，推荐：百度竟价+SEO优化组合。

企业网站SEO优化方案

企业网站的SEO优化，关键词都相对不是很热，做起来也没有那么难，这里分享下做企业网站SEO优化的大致思维。

企业网站结构与模块布局

1、企业网站的程序

企业网站一般涉及的内容不多，只需要做好网站结构和内部布局，一般就可以完成SEO工作的40%，这里推荐DEDE CMS程序和易企CMS，主要是模版修改相对比较简单，对网站的布局调整比较灵活。

2、域名SEO优化

企业网站域名就要备案成功后，就可以马上对域名做301重定向，然后在网站内部做首选域的绝对地址。

3、404页面

在做好基础404错误页面后，再添加企业简介和联系方式（QQ或手机号码优先）

4、企业网站栏目的设置

栏目顺序一般为：产品大类 – 客户订购标准/须知 – 企业介绍 – 联系方式 – 产品常见问题。

先对企业产品进行分类，按热度进行布局，最热的栏目放最前面。

5、页面布局

网站整体分三栏，左边为产品导航，中间部分为信息主体、右边为常见问题和一些信息的列表调用。

6、产品页面布局

做为企业网站来讲，产品列表或具体产品页面就是重要页面，这些页面我们需要多花一些时间在上面，可以很大程度上提高转化率，产品页面良好的布局，不 但可以让用户更全面的了解你的产品，还可以做好网站的内部链接，产品列表有具体分类的推荐产品、新品展示、热门订购，适当注意关键词密度和布局。

具体产品页面需要有明显的回到产品列表的链接，这个链接的目的是需要更多用户去点击，产品具体描述里面控制页面的导出链接，侧面为该分类产品的常见问题，页面底部可以做上所有产品的热门点击排行，如果该产品不能满足用户需求，还可以引导用户去了解其他产品。

7、信息页面

企业网站的信息页面全部都是为产品页面服务，包括企业介绍，所有的文章信息都是在介绍产品的优势和公司生产或销售产品的能力，提升用户对产品的兴趣，从而促进销售。

新闻类的信息页面可以在底部调用最新产品，常见问题的信息页面可以调用热门订购产品列表。

新闻类的信息可以适当增加给产品页面的导入链接，其次是产品问题或客户订购须知信息（这些页面还需要分配一些长尾）。

8、联系我们

网站头部可以做一个banner图片，在图片写出联系方式，这样用户不进入“联系我们”页面，就可以直接找到联系方式。

具体“联系我们”页面注意页面的打开速度，该页面只需要调用一些热门订购是产品和常见问题即可。

企业网站内容的更新

企业网站的内容相对很少，最开始可以先将产品的分类和公司简介等固定内容更新，这些内容一般更改的比较少。

具体产品页面的更新，先将每一种分类下的产品都更新一两篇，这样可以保持每个页面都有具体页面的内容（这时候可以提交给搜索引擎），最后根据产品的 数量，按固定频率更新，到产品全部上完（一般是一个星期到半个月），新闻等信息类每天更新一两篇（先更新产品的常见问题信息），等产品页面上完后，继续保 持信息类的更新，坚持1个月，再进行适当的调整，三天一篇，7天一篇都行。

企业网站外链的布局

企业网站的外部链接更应该注意相关性，社会化目录是前期比较好的外链建设方式，也可以利用自己的资源给网站引蜘蛛，只要每天有蜘蛛爬行网站就可以了，主要利用相关的信息平台或行业网站来加强蜘蛛访问网站的频率和对网站权重进行提升（商铺、商业论坛）。

一般是企业网站，只要做好框架结构，网站有一定内容，想搜索引擎提交后，一个星期内肯定会收录，而只要收录一般都会有排名，如果关键词不热，特别是一些产品的长尾关键词，排名都比较好，再进行一个月的培养，SEO优化的效果就会出来。